La publicidad creativa es una forma de publicidad en la que la creatividad se filtra más literalmente de la página: nos hace pensar. A lo largo del día, estamos constantemente expuestos a todo tipo de anuncios. Están en nuestras pantallas, nuestros televisores, en la carretera y nos siguen a lo largo de nuestros viajes al trabajo. La investigación muestra que tan solo el 3% de todos los anuncios dejan una impresión duradera. Este es el punto dorado en el que caen los anuncios creativos . Buscamos en la web para recopilar algunas de las fotos publicitarias impresos más creativas para que pueda inspirarse y tal vez inyectar algo de creatividad en su cartera o proyectos comerciales .
Lo que probablemente encontrará sorprendente es el hecho de que algunas de estas fotos publicitarias son tan inteligentes y bien pensadas que usted (y la audiencia) pueden relacionarse y apreciar el panorama general de inmediato. Con anuncios creativos , los especialistas en marketing apelan a nuestro intelecto y nuestro sentido del humor en lugar de provocar anuncios que simplemente están ahí para llamar la atención.
La razón por la que este es un tema interesante para los fotógrafos de archivo es porque nuestra base de datos está disponible para diseñadores gráficos, anunciantes y otros profesionales que buscan imágenes. Agregue un nuevo giro a su cartera y tendrá clientes. Estas son algunas lecciones que hemos aprendido de los anuncios creativos a lo largo de los años.
Crea imágenes publicitarias creativas
1. Cuenta una historia
Aunque esta es más una hermosa ilustración, este anuncio fue creado por Saatchi & Saatchi y realizado para promocionar el Museo Estatal de Arquitectura Schusev. Toda la campaña publicitaria muestra fotografías de monumentos famosos solo para desentrañar mundos enteros debajo de ellos. El lema de la campaña es «Descubre la historia completa».
Como fotógrafo de archivo, la primera lección que se puede extraer aquí es mostrar fragmentos de una historia con una imagen más amplia en mente. De esta forma, hay que adaptarse a mostrar en lugar de contar. Esta campaña es poderosa y existe porque hay una idea de fotografía, un concepto y un retoque impecable .
Algunos anuncios geniales nos hacen preguntarnos, otros nos hacen maravillarnos. Con un poco de manipulación digital, puedes contar una historia de una sola vez. Un fotógrafo de archivo, John Wilhelm , utiliza esta táctica. Utiliza sus habilidades de postproducción para contar historias completas de una sola vez.
Una lección que aprender para los fotógrafos. La fotografía verdaderamente creativa que es capaz de comunicar una historia con una sola imagen comienza con héroes y conflictos. Elija qué tipo de marcas le gustaría atraer y piense en posibles «conflictos» en los que sus productos podrían estar involucrados. En el caso anterior, el Museo Estatal de Arquitectura de Schusev lucha contra la falta de curiosidad, que impide que las personas vean las cosas como realmente son. Encuentre su público objetivo primero y luego busque «conflictos» e información sobre productos con revistas especializadas.
2. Genera acertijos visuales
Este es un anuncio conmovedor que presenta a una familia de 3 en un anuncio de adopción de animales. Este es el mejor ejemplo de significados en capas y composición inteligente. Por un lado, siempre puedes contar con los amigos peludos para atraer a las masas y una composición como esta seguramente cautivará al público.
No hay ningún elemento en esta imagen que sea extra: es simple y efectivo. Es un gran ejemplo de cómo literalmente puedes crear algo de la nada. Todo lo que se usa en esta imagen son modelos, excelente iluminación y ligeros toques de postproducción. Sin embargo, la idea clave del anuncio se comunicó sin usar letras mayúsculas, lo que la hizo más memorable ya que la mayoría de las personas son pensadores visuales. Utilice nuestro explicador de generación para saber por qué las imágenes son tan importantes para diferentes tipos de audiencias.
Una lección que aprender para los fotógrafos. Las composiciones minimalistas y claras con un pequeño rompecabezas para la mente humana son perfectas para usar como anuncios fotográficos. Es posible que no venda tantas copias si tuviera que crear contenido típico para su público objetivo conociendo sus necesidades y gustos, pero definitivamente podría llamar la atención de un cliente con obras de arte como esta. Si logra este aspecto de ‘detención de pulgares’ con algunos de sus trabajos, es posible que los clientes deseen ver su cartera o compartir su imagen con otros. Así es como funciona el marketing viral. Y recuerda: las imágenes desconcertantes hacen que las personas se detengan y las estudien por más tiempo, lo que significa que te recordarán. Otro ejemplo publicitario similar es la campaña social de Fiat ‘O ves lo uno o lo otro’.
3. Un toque de humor está bien
Sin ser irónico, puedes aportar algo de humor a tus sesiones de fotos. Es posible que este anuncio genial no sea la campaña más artística o impactante, pero llama la atención. Es cautivador por todas las razones correctas, y nos hace reír.
Este tipo de extravagancia hará que tus clientes se detengan. Esta es precisamente la reacción que buscaba la agencia de publicidad Duval Guillaume. El mensaje de este anuncio icónico es ‘La realidad apesta’, y seguramente verá que todos los elementos se suman en el anuncio: el clima imperfecto, el barco mediocre y un accidente muy desafortunado. De lejos, no es la escena romántica que estamos acostumbrados a ver en la pantalla.
Una lección que aprender para los fotógrafos. Para los fotógrafos de archivo, el humor puede ser su mejor arma. Aprende a usarlo bien y potenciarás tu cartera. Es un llamado para ser más creativo y cosechar algo ‘más’ de tus sesiones de fotos. ¿Tienes algo de tiempo libre? Prueba una versión humorística de tu escena. Para otros ejemplos publicitarios irónicos, busque la campaña ‘Usted come lo que toca’ de Lifebuoy Hand Wash o el diseño de Pepsi Light trucks.
4. Mostrar actitud y usar emociones
Si hablamos de ejecución, este anuncio de Rolling Stone es un ejemplo brillante. Con un eslogan, ‘Estamos hechos de roca’, el espíritu, el producto y la actitud se traducen realmente usando una imagen. Tenga en cuenta la simplicidad en la toma real: es todo lo que se necesita para hacer una semejanza con un instrumento. Al mismo tiempo, hay un conocimiento profundo de la audiencia objetivo detrás de anuncios creativos como este.
Una lección que aprender para los fotógrafos. En la fotografía de archivo, a menudo nos encontramos con la fotografía de naturaleza muerta. Son simples fotografías de objetos que estamos acostumbrados a ver. ¿Y si esos objetos se usaran para contar una historia diferente como esta? Hay algo para pensar: todo lo que tienes que hacer es explorar.
Las marcas buscan constantemente elementos visuales que reflejen sus valores de marca, por lo que vale la pena invertir en la producción de imágenes para aquellos que tienen cuentas de marca activas en las redes sociales. ¿Por qué? En primer lugar, aceptan ideas fotográficas con diversos trasfondos emocionales y declaraciones. En segundo lugar, es más probable que compren otra imagen después. Para ganar el premio gordo, cree imágenes que reflejen los valores de audiencia de su cliente. Más ejemplos: anuncios sociales de Amnistía Internacional sobre temas de abuso (‘Tiene los ojos de su madre’) y anuncios de Greenpeace sobre el calentamiento global y los icebergs (‘Ahora es completamente visible’).
5. Rompe un patrón para hacer una declaración
Nuestros ojos se sienten rápidamente atraídos por los patrones. La forma en que funciona nuestro cerebro simplemente hace que nos atraigan. La razón por la que romper un patrón es tan efectivo es porque nuestros ojos se acostumbran rápidamente a un patrón, por lo que cuando lo rompes, el elemento se destaca como una monstruosidad (pero bueno en este caso ).
Este es un concepto simple pero muy efectivo que fue utilizado por la campaña publicitaria de Volkswagen. El lema del anuncio de fotografía es «Una parte mala afecta a todo el sistema». Es tan simple como una fila de personas y un rebelde en esta toma, pero tiene un punto.
Una lección que aprender para los fotógrafos de archivo. Estas imágenes son ganadoras en fotografía de stock. Los patrones en la naturaleza y la vida cotidiana siempre estarán en demanda. Romper estos patrones de una manera inteligente llamará bastante la atención. Es otro truco bajo la manga. Además, hacer patrones es una estrategia en la que todos ganan para los fotógrafos en acciones: puede vender ambas versiones de su patrón (holístico y roto). Los diseñadores preferirán una opción clásica ya que necesitan texturas y otros buscarán una imagen que refleje sus ideas y necesite una edición mínima antes de incluirla en sus anuncios creativos. Otros ejemplos publicitarios son otra campaña de Volkswagen (‘Precision Parking’), campaña de Olimpiadas Especiales de 2017.
6. La naturaleza como inspiración para anuncios creativos
Una pieza muy minimalista, pero compleja. Plant for the Planet tomó algo tan delicado como una hoja y creó un horizonte en su interior. Con un mensaje poderoso y un poco de toque artístico, este anuncio dice mucho.
Muchos de vosotros jugáis con composiciones de hojas y otros materiales. Esos mismos materiales se pueden convertir en piezas de declaración. Tienes que tener una chispa de creatividad para invertir tu tiempo en personalizar obras de arte. En este caso, su imagen podría convertirse en un punto de partida para que alguien desarrolle sus fotos publicitarias.
Una lección que aprender para los fotógrafos de archivo. Los usuarios se sienten atraídos por los objetos naturales, incluso si los ven en la pantalla de sus computadoras. La naturaleza les permite superar el estrés y relajarse. Por ello, los creadores de publicidad suelen utilizar la naturaleza como un componente que aumenta el alcance de sus mensajes publicitarios. Si recién está descubriendo las oportunidades de su colaborador de Depositphotos, llene su cartera con imágenes de la naturaleza. Las declaraciones inusuales, la narración y la composición inesperada serán su ventaja. Encuentre más inspiración aquí: la campaña ‘Big Cat, Small Cat’ de Whiskas y los carteles de Pedigree ‘Un perro hace su vida más feliz’.
7. Enfoque en la conciencia social
Amnistía Internacional tiene algunos de los anuncios creativos más potentes. No utilizan trucos ni colores llamativos, nos muestran momentos congelados en el tiempo como este. La correlación entre una tranquila reunión familiar alrededor de un televisor y esta ilustración hace que te preguntes. Todos podemos relacionarnos con el aspecto familiar, pero algunas familias están devastadas por vivir en una realidad diferente.
Uno de tus deberes como fotógrafo es representar la vida tal como es, pero también es importante dónde eliges enfocarte y hacer brillar tu foco de atención. En un artículo anterior , analizamos diferentes ideas de fotografía y un proyecto de conciencia social estaba en la lista. Las fotografías que representan la realidad, aunque a veces brutales, pueden ser muy poderosas.
Una lección que aprender para los fotógrafos. Las tomas reflexivas que resaltan problemas sociales como la violencia doméstica, la desigualdad, la contaminación del agua o del aire no solo son una forma poderosa de crear conciencia, sino que también son una idea de cómo publicitar su negocio como fotógrafo. Puedes optar por reportajes, composiciones contrastadas o retoques . Ejemplos de anuncios sociales más potentes: SAMU Campaña social para apoyar a las personas sin hogar y ‘What Goes Around Comes Around. Campaña Keep The Sea Clean’ de Emirates Environmental Group.
8. Una nueva versión creativa de viejos conceptos
El Día de Limpieza de Australia debe haber sido un éxito porque este giro en un concepto generalizado se hizo con mucha reflexión. Todos conocemos el concepto de un brote en crecimiento como un cliché de fotos de archivo. Aquí hay una idea de publicidad muy simple que realmente despegó. La huella de una botella fue una pequeña adición pero un mensaje realmente poderoso: donde hay basura, poco crece y prospera.
Una lección que aprender para los fotógrafos. Como fotógrafo, necesitas actualizar y revivir algunos conceptos nuevos. En uno de nuestros proyectos especiales , Reinventar la fotografía de archivo , le pedimos a 5 fotógrafos que nos mostraran su opinión sobre un brote en crecimiento. Cuando se ve obligado a repensar viejos conceptos, se le ocurren algunas ideas realmente refrescantes y soluciones creativas. Es otra idea para agregar a su cuerpo de trabajo. Revisa algunos anuncios icónicos de ese tipo: ‘Cuando veas un atún, piensa en panda’ de Sea Shepherd Conservation Society y ‘Abróchate el cinturón. Mantente con vida’ de Quebec Auto Insurance Corp.
¿Qué podemos sacar de estos anuncios creativos ? Como fotógrafo, la lección más importante es que puedes abordar muchos temas con tu portafolio. Cuanto más se extienda y más versátil sea la cartera, más ventas puede esperar realizar. La forma en que abordas tus sesiones de fotos marca la diferencia. Inunda tu cartera con piezas que hagan una declaración; Piezas atractivas y memorables. Si elige esta ruta, está accediendo a un mercado más grande donde la demanda de creatividad y una perspectiva única se valoran por encima de todo.
