Nikon y su peor caída en ventas: informe

Nikon Se desploma en ventas
Nikon Se desploma en ventas
6Shares

El año pasado no ha sido amable con ningún fabricante de cámaras, pero se informa que Nikon se encuentra en una “situación desesperada”, ya que aún no se había recuperado financieramente de decisiones comerciales anteriores, incluso antes de sufrir la peor caída en ventas de cámaras en años gracias a la proliferació del COVID-19.

Según la publicación japonesa Tokyo Keizai y resumido por Digicame-Info , “la prestigiosa Nikon está en una situación desesperada” gracias al deterioro del principal negocio de las cámaras. En el negocio de video, que incluye cámaras, se espera que las ventas para el próximo trimestre financiero disminuyan alrededor del 40% con respecto al período anterior a 140 mil millones de yenes (~ $ 1,338,809,640), dejando a la compañía con un déficit operativo de 45 mil millones de yenes (~ $ 430,331,670 ).

El chivo expiatorio más común de las malas ventas de cámaras

“Es el crecimiento del mercado de teléfonos inteligentes”, no es el único culpable aquí. Tokyo Keizai dice que el miedo de Nikon a entrar en conflicto con las ventas de sus cámaras DSLR hizo que la empresa se mostrara reacia a producir una cámara sin espejo. Para cuando entró en el mercado, Sony se había afianzado hacía mucho tiempo. En 2019, Sony produjo 1,65 millones de unidades, mientras que Nikon solo había producido 280.000. Canon esperó de manera similar para ingresar al mercado, pero le ha ido mucho mejor con las fuertes ventas de la EOS R5, lo que limita un par de años de lo que está demostrando ser una mejor estrategia sin espejo.

Caída en ventas de Nikon
Caída en ventas de Nikon: Es posible que la entrada de Nikon a la tecnología sin espejo haya llegado demasiado tarde.

Cabe señalar que una gran diferencia entre Canon y Nikon es que Canon está mucho más diversificada. Pudo esperar a entrar en el mercado sin espejo debido a este modelo, lo que perjudicó más a Nikon debido a su negocio mucho más enfocado.

Incluso fuera de la fabricación de cámaras de consumo, la diversificación limitada de Nikon ha tenido un rendimiento deficiente. El negocio de atención médica de Nikon ha estado en déficit desde 2017 y su negocio de maquinaria de precisión, donde tradicionalmente ha tenido las mayores cifras de ventas, ha bajado un 98% con respecto al año anterior.

Nikon en el 2020

A partir de 2020, es muy probable que Nikon aún no se haya recuperado por completo de su tercera falla consecutiva de nuevos productos en productos de consumo. La serie de cámaras Nikon 1 no logró encontrar popularidad, la línea Keymission de cámaras de acción colapsó de manera similar y la línea Nikon DL de cámaras compactas sin espejo se canceló antes de que se vendiera una sola unidad. Sus problemas se magnificaron cuando las ventas de cámaras se desplomaron a principios de 2020 , dejando a la empresa particularmente vulnerable. 

No hace falta decir que las luchas de la compañía durante los últimos cuatro años y su incapacidad para revertirse antes de 2020 resultaron particularmente inoportunas.

Caída en ventas de Nikon
Caída en ventas de Nikon: Uno de los tres diseños de cámaras de acción de la fallida línea KeyMission.

La industria fotográfica

Los profesionales de la industria a lo largo de los años han indicado que, de esas tres líneas, la falla de KeyMission fue particularmente desastrosa para la empresa.

Este análisis financiero más detallado se produce después del anuncio de Nikon en mayo de que despediría a 700 empleados en el sudeste asiático y las noticias de principios de este mes de que la compañía estaba recortando el 20% de su fuerza laboral internacional. Los últimos movimientos de Nikon parecen ser un intento de reorganizarse y volver a ser rentable, pero las muchas decisiones que la compañía ha tomado antes de este punto parecen estar haciendo que la recuperación sea lenta.

Tokyo Kezai informa que “el plan de gestión a mediano plazo hasta 2021 tiene como objetivo crear nuevos pilares de ganancias mediante la inversión activa en áreas de crecimiento como nuevos negocios”. Aún así, la publicación expresó su preocupación por esta estrategia y se pregunta si Nikon puede lograr un crecimiento sostenible cuando los negocios existentes están estancados.

(a través de Tokyo Keizai a través de Digicame-Info )

6Shares

Productos destacados para fotógrafos

Artículos de fotografía relacionados

6Shares